Monthly Archives: Diciembre 2017

PRESS Movilidad Sostenible by Alejandro San Martín

Empezamos el serial de entrevistas PRESS con Alejandro San Martín, PR & Corporate Affairs en Toyota España un tipo de mirada noble y amable en la que se puede leer las ganas y el impulso del talento.

Alejandro, no hay duda de que eres un auténtico PRESS. Y que, a juzgar por tu licenciatura, tus dos masters y tu especializado gozas de una preparación académica de admirar. Pero con la competencia laboral que hay hoy en día, no basta con los títulos, hace falta “algo” que te haga destacar con respecto al resto.

¿Qué factores crees que han sido determinantes para tu proyección laboral?

Muchas gracias por la introducción, pero quiero dejar claro que no soy ejemplo de nada.

Creo que la proyección laboral la vamos construyendo con una mezcla de factores, algunos externos y la gran mayoría internos. Entre los internos o propios, más allá de la formación o el potencial talento de cada uno creo que es muy importante la actitud. Tanto en el inicio de la carrera, como en las nuevas oportunidades o retos que nos pueden ir surgiendo. En mi caso creo que ha sido una mezcla de trabajo y constancia, mantenido siempre una actitud de humildad y mucha curiosidad y pasión en la involucración en cada nuevo reto.

¿Con qué disfrutas más de tus actuales competencias en Toyota?

La verdad es que disfruto muchísimo con diferentes partes de mi trabajo. Por ejemplo, la gestión de los asuntos medioambientales o de responsabilidad social de la compañía permite tener una visión más amplia de la actividad de negocio, teniendo una imagen muy completa del impacto positivo y la contribución que la compañía tiene en la sociedad.

¿La automoción era un campo de interés antes de aterrizar en la compañía o te ha supuesto un mundo por descubrir? ¿Y la preocupación por poner freno al cambio climático?

Soy comunicador de vocación y formación y siendo sincero, inicialmente nunca hubiera pensado que terminaría trabajando para una empresa, en el “otro lado” como nos referimos los periodistas a los que se pasan a los gabinetes de comunicación. Con lo cual para mí ha sido un mundo por descubrir y que sigo descubriendo con enorme curiosidad. Además, este es un sector que está viviendo un momento de transformación en todos los aspectos que lo hacen tremendamente apasionante.

En cuanto a la preocupación por poner freno al cambio climático y el respeto al planeta siempre ha sido una prioridad y un tema de altísimo interés a nivel personal. Tenemos que ser capaces de vivir en equilibrio con el planeta y dejar una tierra en la que puedan vivir los hijos de nuestros hijos, y una compañía que no opere con visión sostenible a largo plazo terminará desapareciendo.

Sabemos que durante una etapa estuviste trabajando en la sede de Toyota en Japón. ¿Qué puedes contarnos de aquella experiencia y qué destacarías de su cultura en cuanto a movilidad sostenible?

Vivir y trabajar en Japón ha sido una de las experiencias más apasionantes que he tenido tanto a nivel profesional como personal. Antes hablaba de mantener siempre la curiosidad y la humildad y creo que son de los valores que más aprendí en mi experiencia allí.

Japón es una sociedad que se enfrenta a varios retos demográficos tan importantes como el envejecimiento de la población o la superpoblación de las grandes ciudades. Por ello, el desarrollo de soluciones de movilidad más eficientes y basadas en la robótica y la inteligencia artificial es clave de cara al futuro.

Otra cosa que admiro de Japón es la visión a largo plazo de la sociedad que tienen. En una economía con una dependencia energética tan importante, están apostando ya por el hidrógeno no solo en el campo de la movilidad y el transporte sino de forma transversal a toda la sociedad para poner solución a la dependencia en el suministro energético.

¿Con cuántas anécdotas volviste y cuál es la mejor?

Creo que podría escribir todo un libro de anécdotas, ¡imagínate el sentimiento “lost in translation” que puede tener un español viviendo en una ciudad como Toyota City! Para adaptarte tienes que abrir completamente la mente y ser tremendamente paciente en el día a día. Una amiga española que hice allí me dijo un día, “empezarás a adaptarte el día que te des cuenta que aquí el raro eres tú y no ellos”, lo que supone un ejercicio de abrir la mente y abstraerte de todas las preconcepciones culturales que puedas tener.

Actualmente Toyota está impactando en la sociedad con una campaña muy potente en medios: “Conduce como piensas”. Así que es de obligado cumplimiento preguntarnos: ¿Cómo piensa Alejandro cuando tiene un volante entre manos?

Pienso.. me gusta que este coche sea híbrido. Silencio al arrancar en cero emisiones, conducción suave… ¡espero no encontrar un atasco que me rompa este momento!

Como experto en comunicación que eres: ¿Crees que es necesario que las empresas y la administración pública trabaje mejor y en mayor medida los mensajes sobre la movilidad sostenible?, ¿Se está comunicando bien para que cale en todas las capas sociales?

En la situación actual, con un mercado de vehículos alternativos tan bajo aún en España, es totalmente necesario que tanto las empresas como la administración hagamos un esfuerzo divulgativo y expliquemos de manera divulgativa el funcionamiento de ciertas tecnologías. Del mismo modo, es muy importante que tanto las empresas como la administración escuchemos lo que los clientes demandan y ofrecerles soluciones acordes a sus necesidades y expectativas. Solo de esta manera podremos hacer de la movilidad sostenible una opción real en el mercado.

“Poner freno al cambio climático y el respeto al planeta siempre ha sido una prioridad y un tema de altísimo interés a nivel personal”.

A menudo vemos en series de tv estadounidenses como los guionistas adjudican un Toyota Prius a aquellos personajes de quienes quieren destacar su bondad, integridad y responsabilidad. Pero, además, las celebrities también se decantan por este modelo híbrido.
¿Esto es fruto de una estrategia de marketing o de una gran confianza en los modelos híbridos de Toyota?

Prius es todo un icono en sí mismo, un adelantado a su tiempo, el primer vehículo híbrido que fue capaz de introducir el debate sobre la movilidad sostenible en el sector de la automoción. Desconozco la estrategia de marketing detrás de la visibilidad del modelo en Hollywood, pero lo que sí puedo asegurarte es que es uno de los modelo más respetados y queridos por sus clientes. Sin Prius hoy no tendríamos un 60% de nuestras ventas totales en España con tecnología híbrida. Fue el primero, el llamado “raro” y diferente y yo personalmente le tengo un tremendo respeto y cariño.

Te hemos visto muy volcado en redes con una de vuestras campañas con el colectivo paralímpico. ¿Qué destacarías de esa acción?

Trabajar con nuestros campeones paralímpicos ha sido una de las experiencias más gratificantes que he tenido en Toyota. Organizamos una carrera deportiva por etapas a beneficio de una fundación de apoyo a víctimas de tráfico donde primaba el trabajo en equipo y el espíritu deportivo de sus participantes, en una prueba abierta a todo el mundo con y sin discapacidad. Durante los tres días que duró el reto se creó un ambiente de equipo muy especial. Fue una experiencia increíble.

Y por último, háblanos del desafío de Toyota para 2050. ¿Cuáles son los objetivos y las claves para conseguirlo?

Como cuentas, la compañía se ha marcado 6 desafíos medioambientales a alcanzar en el año 2050, una hoja de ruta que busca la sostenibilidad total de nuestras operaciones, de los vehículos que ponemos en la calle creando un impacto positivo en el planeta. Entre estos desafíos, queremos conseguir una reducción de un 90% de las emisiones de CO2 de todos los vehículos que producimos. Hay que señalar que Toyota es una compañía global con presencia en prácticamente todos los mercados del mundo, por lo que alcanzar este objetivo de manera global y en todos los países es todo un desafío.

Recomendación musical by Alejandro:

Una no, ¡muchas!… por ejemplo, una muy grande: Bohemian Rhapsody de Queen.

#DudiaPRESS

Las 13 medidas urgentes que 15.000 científicos de todo el mundo comparten para salvar la Tierra.

Más de 15.000 científicos de 184 países se han unido con el fin de plantear medidas urgentes para salvar la Tierra ante los efectos del cambio climático. En total son 13 medidas que deberían aplicarse con inmediatez y que han sido recogidas en este manifiesto que comienza con un titular preocupante:

“Advertencia de la Comunidad Científica Mundial a la Humanidad: Segundo Aviso”

Estas son las 13 acciones diferentes y efectivas que debemos aplicar para la transición a la sostenibilidad:

  1. Priorizando a la promulgación de grandes reservas protegidas de una proporción significativa de los hábitats terrestres, marinos, de agua dulce y aéreos de todo el mundo.
  2. Mantenimiento de los servicios ecosistémicos de la naturaleza parando la conversión de selvas, bosques, pastizales y otros hábitats naturales.
  3. Restaurar comunidades con plantas autóctonas a gran escala, principalmente, bosques.
  4. Devolver a la naturaleza salvaje zonas con especies nativas, especialmente con depredadores ápice, para recuperar procesos y dinámicas ecológicos.
  5. Implementar políticas adecuadas para remediar la extinción de especies animales, la caza furtiva y la explotación y comercio de especies amenazadas.
  6. Reducir el desperdicio de alimentos mediante educación y mejores infraestructuras.
  7. Promover un cambio hacia dietas más vegetales y menos animales.
  8. Promover la reducción adicional de los índices de fertilidad procurando que mujeres y hombres tengan acceso a la educación reproductiva y a los servicios voluntarios de planificación familiar, especialmente, en lugares donde falten tales recursos.
  9. Aumentar la educación ambiental para niños y fomentar un mayor aprecio por la naturaleza por parte de la sociedad.
  10. Desinvertir en inversiones monetarias e invertir en iniciativas que promuevan cambio ambiental.
  11. Idear y promover tecnologías no contaminantes y adoptar masivamente energías renovables y, simultáneamente, eliminar subvenciones a la producción de energía con combustibles fósiles.
  12. Revisar nuestra economía para reducir desigualdades y asegurarse que precios, impuestos y sistemas de incentivos tengan en cuenta los costes reales que nuestro patrón de consumo impone en nuestro medio ambiente.
  13. Evaluar de manera científica el tamaño de población humana sostenible a largo plazo y pedir a las naciones y a sus líderes que apoyen ese objetivo vital.

La Alianza de Científicos del Mundo , donde se incluyen diversas disciplinas de estudio, ha difundido este manifiesto para convertirse en la voz colectiva internacional sobre el cambio climático y ofrecer medidas para combatirlo con el conocimiento adquirido.

Ya en 1992 cientos de investigadores dieron la primera alarma reclamando a la humanidad que frenase la destrucción ambiental y avisaron de que “sería necesario un gran cambio en nuestra forma de cuidar la Tierra y la vida sobre ella, si quería evitarse una enorme miseria humana…”

Pero, aunque también señalan que se ha conseguido estabilizar la capa de ozono, son tajantes en afirmar que “la humanidad ha fracasado en hacer suficientes progresos para resolver esos retos ambientales previstos y, de manera muy alarmante, en la mayoría de ellos, estamos mucho peor que entonces”

Han pasado 25 años entre la primera y esta segunda alarma que hace una urgente llamada a las autoridades de todo el mundo para que actúen de manera inmediata como “imperativo moral hacia las actuales y futuras generaciones”.

¿Hará falta una tercera o nos ponemos manos a la obra por el bien de nuestros hijos?

Fuentes:

scientists.forestry.oregonstate.edu

La primera casa 100% biológica se puede visitar en Dinamarca

¿Te imaginas una casa hecha de hierba, paja, madera, algas marinas y residuos agrícolas? Pues el estudio de arquitectos Een Till Een lo hizo en 2016 y recientemente ha inaugurado en Dinamarca la primera casa biológica del mundo, situada en el nuevo ecoparque Biotope de Middelfart.

Estos diseñadores han conseguido desarrollar un proceso que transforma los desechos agrícolas en materiales de construcción, y de este modo, consiguen fabricar viviendas prácticamente neutras para el medioambiente. Tal es el éxito y la confianza depositada en este proyecto que el Ministerios de Medio ambiente danés ha destinado fondos para apoyar esta construcción ecológica.

Y es que estos desechos provenientes de paja, algas o hierba en circunstancias normales se habrían quemado para producir energía con el impacto medioambiental que conlleva su combustión. Pero gracias al ingenio de este estudio de arquitectos ahora dichos desechos son reciclados para transformarse en materiales de obra.

Como no podía ser de otra manera el proceso de construcción también respeta el entorno y por ello hizo falta probar y desarrollar tecnologías innovadoras durante esta fase.
El revestimiento de la casa es de madera Kebony, una técnica sostenible que aporta durabilidad y no requiere mantenimiento más allá de la limpieza normal. Después de la exposición al sol y la lluvia, esta madera desarrolla una pátina gris plata natural. El rendimiento se mantiene, mientras que la belleza se mejora. Además, la casa se construyó sobre cimientos de tornillo para que pudiera ser desmontada y trasladada sin perjudicar el suelo.

Kim Christofte, CEO de Een til Een, comentó en su inauguración: “Ha sido un proyecto largo, y ciertamente todos hemos aprendido mucho en el transcurso de la planificación y la construcción. Ha sido un placer ver al equipo encontrar tantas soluciones inteligentes para los problemas encontrados en el camino y estamos encantados de finalmente abrir las puertas para compartir esta casa única con el público “.

Fuentes:
www.worldarchitecturenews.com

www. ecoinventos.com

www. kebony.com

http://eentileen.dk

Trabajan a diario para hacer de este mundo un lugar mejor

Arrancamos una nueva sección en la que queremos poner en valor a aquellas personas que desde Dudia consieramos que tienen un gran compromiso en materia medioambiental y social en la lucha contra el cambio climático.

Profesionales destacados que nos ofrecerán su visión más personal sobre el compromiso que tenemos tanto a nivel individual como de manera colectiva por el cuidado y preservación del planeta.

Durante las próximas semanas, iremos publicando las entrevistas de los PRESS.

Próximamente:

  • Gonzalo Sáenz de Miera, Director of Climate Change at Iberdrola
  • Ana Callol, Corporate Responsability Manager at Coca Cola Iberian Partners
  • Nieves Rey, Directora de Marketing y Comunicación de Ecoembes
  • Javier Goyeneche, CEO ECOALF
  • May López, Directora RSC SEUR

Y Tú, ¿eres un PRESS?

#DudiaPRESS

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